Una ruta rota dentro del sitemap
/hola-mundo/ respondía error de servidor. Además, aparecían una página de ejemplo y archivos de instalación. Antes de crecer, hay que ordenar lo que los buscadores pueden descubrir.
Una firma experta.Una presencia a su altura.
Propuesta de marketing digital para SanConsultores. Una ruta para que la experiencia jurídica de la firma sea más fácil de encontrar, comprender y elegir, y para que cada oportunidad comercial reciba un seguimiento organizado.
- Punto de partida
- Auditoría del sitio
- Enfoque
- Visibilidad y confianza
- Contratación
- Servicios separados
- Evolución
- Progresiva o integral
SEOMOS · SanConsultores · Propuesta estratégica
SEOMOS
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Quiénes somos
Estrategia y ejecución para conectar el entorno digital.
SEOMOS es un aliado de estrategia y operación digital que conecta posicionamiento, contenido, publicidad y tecnología con los objetivos comerciales de una empresa.
Nuestro trabajo no consiste únicamente en publicar, activar anuncios o modificar una página web. Consiste en entender cómo una persona descubre la marca, qué necesita para confiar en ella, cómo da el siguiente paso y qué sucede después de ese primer contacto.
Para SanConsultores proponemos articular cuatro frentes: SEO, manejo de redes sociales, gestión de pauta y CRM con IA para WhatsApp. Cada uno cumple una función distinta y puede contratarse de manera independiente. Cuando se coordinan, permiten construir una presencia más consistente y una operación comercial mejor conectada.
El alcance se define a partir de prioridades reales, capacidad de atención y recursos disponibles. La estrategia debe ser útil para la firma y comprensible para quienes toman las decisiones.
CONTEXT
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Punto de partida
La web está publicada. La oportunidad está subdesarrollada.
La auditoría pública realizada el 2 de septiembre de 2026 muestra una base que puede rastrearse, pero que todavía no representa de forma suficiente la especialización, los servicios y la capacidad de respuesta de SanConsultores.
15
URLsen el sitemap revisado. No equivalen a 15 activos comerciales: el inventario incluye contenido de instalación y archivos de bajo valor.
URLsen el sitemap revisado. No equivalen a 15 activos comerciales: el inventario incluye contenido de instalación y archivos de bajo valor.
La firma necesita más que estar en internet.
Una web puede existir sin responder bien a las búsquedas que generan negocio. También puede recibir visitas sin explicar por qué elegir a la firma o sin facilitar el contacto en el momento adecuado.
En este caso, la necesidad no parte de una suposición genérica: se observaron errores técnicos, metadatos ausentes, páginas de servicio poco desarrolladas y fallos de identidad y velocidad en móvil.
La oportunidad es convertir el sitio en un activo comercial: que capture preguntas relevantes, demuestre experiencia, diferencie los servicios y conduzca a una conversación de valor.
Lectura pública y fechada del sitio, sin cambios en producción. No se contó con Search Console, GA4 ni datos internos de ventas; por tanto, no se atribuyen pérdidas de ingresos ni se inventan cifras de tráfico, demanda o conversiones.
FINDINGS
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Hallazgos relevantes
Qué encontramos y por qué importa.
Sin meta description
Las URLs del inventario no tenían descripción SEO. Esto reduce el control sobre la presentación del resultado en Google. No es una penalización automática, pero sí una oportunidad on-page sin trabajar.
Datos estructurados detectados
No se encontraron bloques de schema para explicar la firma, sus profesionales, servicios o navegación. Implementarlos correctamente ayuda a describir estas entidades; no garantiza resultados enriquecidos.
Contenido muy limitado
Once URLs mostraban menos de 200 palabras, incluso contando navegación y pie. El problema no es alcanzar una cuota de palabras: faltan respuestas, metodología, escenarios, diferenciadores y próximos pasos.
Carga principal lenta en móvil
La prueba de laboratorio registró un LCP de 8,7 segundos y rendimiento de 63/100. También se observó un logotipo predeterminado del tema en móvil y ausencia de una llamada clara a consulta en el primer pantallazo.
Sin base comercial verificable
No se detectaron GA4/GTM en el HTML de inicio. Esto no demuestra que no exista ninguna medición, pero obliga a verificarla antes de prometer que se podrán atribuir consultas, llamadas o leads a cada canal.
También se encontraron encabezados inconsistentes —incluida una página de áreas de práctica con el H1 “Nuestro Equipo”— y oportunidades para conectar perfiles profesionales, contenido editorial y servicios. Los datos corresponden a la auditoría pública del 2 de septiembre de 2026; deberán revalidarse al iniciar.
JOURNEY
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La necesidad comercial
No basta con atraer. Hay que acompañar la decisión.
Una empresa no suele elegir asesoría jurídica por una sola publicación. Puede buscar una solución, comparar alternativas, revisar al equipo, leer un contenido y volver días después. La presencia digital debe sostener ese recorrido.
Que encuentren a la firma
El SEO conecta el sitio con búsquedas relevantes. La pauta permite activar visibilidad pagada con objetivos y públicos definidos.
Que comprendan su valor
Las páginas de servicio, el equipo y los contenidos deben explicar especialidad, enfoque y capacidad. Las redes mantienen esa experiencia visible.
Que sepan cómo avanzar
Una llamada a la acción clara reduce fricción: solicitar una reunión, describir una necesidad o iniciar una conversación por el canal adecuado.
Que la oportunidad no se enfríe
El CRM organiza contactos, responsables y estados. La IA puede apoyar respuestas iniciales y clasificación, con límites y supervisión humana.
El costo de un entorno desconectado es la fricción: la persona no encuentra, no entiende, no sabe qué hacer o no recibe continuidad. No afirmamos cuánto negocio se pierde hoy; proponemos reducir esos puntos de fuga y empezar a medirlos.
SEARCH
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Qué es SEO
Estar presente cuando la necesidad ya existe.
SEO significa optimización para motores de búsqueda. Es el trabajo de mejorar la capacidad de un sitio para ser rastreado, comprendido y encontrado mediante resultados orgánicos, sin pagar a la plataforma por cada clic.
El SEO busca que la respuesta correcta de SanConsultores aparezca ante la pregunta correcta, en una página que además ayude a tomar una decisión.
No se limita a “poner palabras clave”. Tampoco es comprar una posición, garantizar el primer lugar o publicar por volumen. Es una disciplina continua que combina tecnología, contenido, autoridad y medición.
01
Accesibilidad técnica
Que los buscadores puedan acceder a las páginas importantes, interpretar su estructura y distinguir las versiones que deben indexar.
02
Relevancia
Que cada página responda a una intención concreta: informarse, evaluar una alternativa o contratar un servicio.
03
Experiencia demostrable
Que sea claro quién presta el servicio, quién firma el contenido y qué experiencia verificable respalda la información.
04
Experiencia de uso
Que el sitio cargue de forma razonable, funcione en móvil y permita comprender la oferta sin obstáculos innecesarios.
05
Medición y mejora
Que podamos observar qué búsquedas generan visibilidad, qué páginas atraen visitas y cuáles contribuyen a contactos relevantes.
INTENT
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Por qué SEO para la firma
Una búsqueda puede ser el inicio de una relación.
SanConsultores trabaja en un campo donde las preguntas aparecen antes de la contratación: una auditoría, un conflicto laboral, una revisión de políticas o una necesidad de acompañamiento empresarial.
Si el sitio solo enumera servicios, deja sin resolver buena parte de la evaluación. Una página sólida explica a quién se dirige, qué problema aborda, cómo trabaja la firma, qué información necesita para iniciar y cuál es el siguiente paso.
El contenido informativo cumple otra función: permite que la experiencia jurídica sea descubierta antes de que la empresa esté lista para contratar. Ese contenido debe estar firmado, revisado y conectado con un servicio relevante.
La oportunidad no es conseguir visitas de cualquier persona. Es aumentar la presencia ante necesidades que la firma está preparada para atender.
Intención comercial
“Asesoría laboral para empresas”: una página de consultoría que explique enfoque, situaciones atendidas y forma de contacto.
Servicio específico
“Auditoría laboral para empresas”: una página que desarrolle objetivos, metodología y alcance a acordar.
Necesidad preventiva
Preguntas sobre reglamentos, contratación o procesos internos: contenidos educativos revisados por la firma y enlazados al servicio pertinente.
Validación de confianza
Búsquedas de la firma y sus profesionales: perfiles claros, experiencia verificable, datos de contacto consistentes y una identidad coherente.
Ejemplos de intención y arquitectura, no un estudio de demanda. La selección final de palabras clave requiere validar volumen, competencia y pertinencia comercial; no se asignan aquí cifras no comprobadas.
SEO WORK
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Qué hacemos en SEO
Corregir la base. Desarrollar valor. Construir visibilidad.
Un sitio que pueda interpretarse bien
Revisar y priorizar errores que afectan rastreo, indexación y experiencia. La auditoría existente permite comenzar con una lista concreta, no desde cero.
- Depuración del sitemap y rutas de instalación.
- Revisión de errores, canonicals e indexabilidad.
- Encabezados, estructura y datos estructurados pertinentes.
- Prioridades de rendimiento y experiencia móvil.
Una respuesta clara para cada necesidad
Organizar las páginas para que no compitan por el mismo propósito y desarrollar las áreas de práctica desde la intención del cliente.
- Mapa de intención por URL y prioridades de búsqueda.
- Títulos y descripciones únicos y coherentes.
- Contenido comercial útil y diferenciación de servicios.
- Enlazado interno y llamadas a la acción.
Hacer visible el conocimiento de la firma
Convertir temas relevantes en activos propios que expliquen, orienten y demuestren experiencia sin reemplazar la asesoría individual.
- Plan editorial basado en preguntas e intención.
- Autoría, revisión profesional y actualización de contenidos.
- Perfiles del equipo y evidencia verificable.
- Consistencia de entidad y oportunidades locales pertinentes.
Priorizar con evidencia
Definir una línea base y distinguir visibilidad, tráfico y oportunidades. No todos los indicadores significan lo mismo ni todos los contactos tienen igual valor.
- Verificación de Search Console y analítica disponible.
- Definición de eventos de contacto relevantes.
- Seguimiento de consultas, páginas y desempeño orgánico.
- Reporte de avances y siguientes prioridades.
La implementación y los entregables específicos se pactan según el plan, los accesos y la complejidad técnica. Una reconstrucción completa del sitio, desarrollos especiales o producción extraordinaria se dimensionan por separado si resultan necesarios.
ROADMAP
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Ruta inicial de SEO
Primero los fundamentos. Después, crecimiento sostenido.
Proponemos una secuencia inicial de 90 días para ordenar las prioridades. Es una ruta de trabajo orientativa, no una promesa de posiciones, tráfico o número fijo de publicaciones.
Confirmar y sanear
Revalidar la auditoría, accesos y medición. Priorizar errores del sitemap, contenido de instalación, identidad móvil y vías de contacto.
Resultado de trabajo esperado: diagnóstico confirmado y prioridades acordadas.Organizar la estructura
Trabajar intención por página, títulos, descripciones, encabezados, enlaces y señales de entidad. Definir la línea base de seguimiento.
Resultado de trabajo esperado: una arquitectura más clara y medible.Profundizar servicios
Desarrollar las páginas prioritarias, conectar experiencia profesional y abordar mejoras técnicas y móviles según impacto y viabilidad.
Resultado de trabajo esperado: activos comerciales más completos.Ampliar y aprender
Activar el plan editorial acordado, revisar señales de búsqueda y contactos, y ajustar el siguiente ciclo de optimización.
Resultado de trabajo esperado: decisiones sustentadas en datos disponibles.El SEO es acumulativo, pero no automático. Requiere continuidad, capacidad de implementación y revisión. Los resultados dependen del estado inicial, la competencia y otros factores; por eso se evalúa el avance de manera progresiva y no se garantizan primeras posiciones.
Servicio SEO desde$1.800.000COP al mes · IVA incluido
SOCIAL
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Manejo de redes sociales
Que la experiencia de la firma permanezca visible.
Las redes no sustituyen al sitio ni al SEO. Su función es mantener una presencia consistente, distribuir conocimiento, reforzar reconocimiento y ofrecer más motivos para confiar cuando una persona evalúa a SanConsultores.
Una comunicación jurídica útil necesita criterio editorial: no basta con reaccionar a una noticia o llenar un calendario. Hay que traducir temas complejos a mensajes comprensibles para empresas, sin perder precisión ni convertir cada publicación en una oferta comercial.
Proponemos construir una línea de contenido alineada con la especialidad de la firma, sus públicos y sus prioridades. Los canales se seleccionan por pertinencia, no por estar presentes en todas las plataformas.
Manejo de redes sociales desde$2.000.000COP mensuales · IVA incluido
Qué se trabaja
- Estrategia editorial: objetivos, públicos, tono, pilares y función de cada canal.
- Planeación de contenidos: temas, formatos y calendario según el alcance acordado.
- Desarrollo y adaptación: mensajes y piezas coherentes con la identidad y la información validada por la firma.
- Publicación y coordinación: flujo de revisión, aprobación y salida de contenidos.
- Lectura de desempeño: alcance, interacción útil, visitas y señales de interés, sin confundir seguidores con oportunidades.
Cantidad de piezas, formatos, canales, producción audiovisual y nivel de gestión de comunidad se definen en la cotización final. El contenido jurídico requiere revisión y aprobación profesional de SanConsultores.
Actualidad laboral con contexto empresarial
Prevención y buenas prácticas
Preguntas frecuentes del empleador
Equipo, enfoque y experiencia verificable
Servicios y próximos pasos
Pilares propuestos para discutir en la reunión. La auditoría observó actividad profesional en LinkedIn que puede inspirar un sistema editorial más conectado con el sitio, respetando autoría, vigencia y revisión.
MEDIA
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Gestión de pauta digital
Acelerar la visibilidad con un objetivo definido.
La pauta permite comprar distribución y tráfico. Su valor no está en “tener anuncios activos”, sino en conectar una oferta clara, una audiencia pertinente, una página preparada y una forma de medir el siguiente paso.
Puede utilizarse para captar búsquedas con intención, dar visibilidad a un servicio prioritario o volver a conectar con públicos que ya conocen la firma, cuando la configuración y las condiciones de privacidad lo permitan.
La plataforma se define según el objetivo y el público. La decisión entre campañas de búsqueda, redes profesionales u otras redes debe responder a evidencia y capacidad de atención, no a una preferencia automática.
Una campaña no corrige por sí sola una web confusa ni un seguimiento tardío. Por eso la pauta debe coordinarse con la experiencia de destino y el proceso comercial.
Gestión de pauta desde$680.000COP por la gestión · IVA incluido
Qué se trabaja
- Objetivo y estructura: definición de la acción buscada, servicios a promover y organización de campañas.
- Segmentación y mensajes: públicos, búsquedas o contextos pertinentes y una propuesta coherente.
- Configuración: revisión de cuentas, activos, destinos y medición disponible.
- Seguimiento y optimización: lectura de inversión, interacción, contactos y calidad cuando exista información comercial.
- Aprendizaje: decisiones sobre qué mantener, ajustar o detener según resultados observados.
El presupuesto publicitario no está incluido. Es una inversión separada que SanConsultores destina a las plataformas. Tampoco se promete un costo fijo por lead ni un volumen garantizado de consultas.
Canales, número de campañas, piezas, páginas de destino, periodicidad y alcance de gestión se concretan en la propuesta final. Los desarrollos o producciones adicionales se dimensionan si se requieren.
FOLLOW UP
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CRM con IA para WhatsApp
Una conversación no debería perderse en el chat.
Generar interés es solo una parte del trabajo. Un CRM ayuda a convertir conversaciones dispersas en un proceso: quién consulta, qué necesita, quién debe atenderlo, en qué estado está y cuál es el siguiente paso.
WhatsApp puede ser una puerta de entrada valiosa, pero una bandeja de mensajes no equivale a una operación comercial organizada. Cuando hay varios contactos o responsables, la continuidad necesita estructura.
Proponemos una solución de CRM con apoyo de IA para organizar contactos y conversaciones y facilitar el seguimiento. Según el plan y la configuración, la IA puede apoyar preguntas iniciales, clasificación y respuestas basadas en información aprobada.
La IA no reemplaza el criterio jurídico. Las consultas sensibles, la valoración de casos y la asesoría deben escalarse al profesional responsable, con reglas claras de confidencialidad y tratamiento de datos.
Planes de CRM con IA desde$290.000COP · IVA incluido
Qué buscamos ordenar
- Entrada: registrar el contacto y la necesidad inicial de forma consistente.
- Clasificación: identificar el tipo de consulta y la ruta de atención adecuada.
- Asignación: definir responsables y evitar conversaciones sin dueño.
- Seguimiento: mantener contexto, estados y próximos pasos según las funciones del plan.
- Aprendizaje comercial: reconocer qué fuentes y tipos de contacto generan oportunidades pertinentes.
Funciones, usuarios, integraciones, automatizaciones, límites de uso, periodicidad y posibles cargos de mensajería o consumo de IA deben confirmarse en la selección del plan. No se asumen incluidos en el precio base.
SYSTEM
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Gestión del entorno digital
Servicios independientes. Una dirección compartida.
Podemos gestionar los cuatro frentes de forma coordinada para que la marca no opere como una suma de canales aislados. La integración está en las decisiones, los mensajes y el seguimiento; no en obligar a contratar todo desde el primer día.
Capturar intención
Desarrolla páginas y contenidos propios alrededor de necesidades relevantes. Aporta aprendizaje sobre las preguntas que llevan a las personas al sitio.
Reforzar confianza
Distribuye conocimiento, mantiene visible a la firma y ayuda a que su especialidad sea recordada y comprendida.
Activar alcance
Permite promover objetivos y servicios definidos, probar mensajes y acelerar exposición con inversión controlada.
Dar continuidad
Organiza la atención y el seguimiento para que el interés generado tenga un responsable y un próximo paso.
Una misma estrategia: atraer a las personas adecuadas, demostrar valor y facilitar una conversación comercial bien atendida.
Empezar por la prioridad
Si hoy la necesidad principal es corregir el sitio y construir visibilidad orgánica, podemos comenzar por SEO. Si es sostener comunicación, activar campañas u ordenar WhatsApp, se puede iniciar por ese frente, tras validar sus condiciones.
Coordinar el conjunto
Cuando la firma quiera avanzar en todos los frentes, podemos estructurar una gestión total de su entorno digital dentro de estos servicios, con prioridades, responsabilidades y medición compartidas.
INVEST
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Inversión por servicio
Una decisión clara. Un alcance por acordar.
Los siguientes valores son puntos de partida. Permiten dimensionar la inversión, pero no sustituyen la definición de entregables, canales, complejidad y condiciones del plan seleccionado.
Posicionamiento SEO
$1.800.000Desde este valor al mes, IVA incluido. Estrategia y trabajo continuo de optimización según el alcance acordado.
Manejo de redes sociales
$2.000.000Desde este valor mensual, IVA incluido. Canales, piezas, formatos y gestión se definen en el plan.
Gestión de pauta
$680.000Desde este valor por la gestión, IVA incluido. La inversión en medios publicitarios se presupuesta por separado.
CRM con IA para WhatsApp
$290.000Planes desde este valor, IVA incluido. Funcionalidades, periodicidad, usuarios y consumos se confirman al seleccionar el plan.
Contratación independiente. Cada servicio puede adquirirse por separado. Esta propuesta no establece un paquete obligatorio ni suma los valores como una tarifa integral cerrada.
Alcance transparente. Frecuencias, volúmenes, entregables, accesos, responsabilidades, tiempos y condiciones comerciales se concretan antes del inicio. No se incluyen garantías de posiciones, ventas o número de leads.
La ruta inicial puede ajustarse al presupuesto y a la prioridad comercial. La recomendación es elegir el primer frente con criterio y construir una base que permita sumar los demás sin perder coherencia.
La siguiente decisión es por dónde empezar.
La auditoría ya permite identificar necesidades concretas. El siguiente paso es cruzarlas con los objetivos de SanConsultores: qué servicios desea fortalecer, qué tipo de empresas quiere atraer, cómo atiende hoy los contactos y qué capacidad tiene para acompañar el crecimiento.
Proponemos una reunión para profundizar en ese contexto, priorizar el frente de mayor interés y definir un alcance ejecutable. Podemos comenzar progresivamente o estructurar la gestión coordinada de SEO, redes, pauta y CRM.
El objetivo es que la presencia digital esté a la altura de la experiencia de la firma y ayude a construir más oportunidades de relación.
Propuesta presentada por
SEOMOS
Juan Felipe Cubillos
CEO & Fundador
ceo@seomos.com
seomos.com
Septiembre de 2026
Propuesta de trabajo para SanConsultores